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定點廣告

定點廣告

『廣告看板』、『看板廣告』、『戶外看板』不管大家的說法是什麼,其實都可稱為『定點廣告』。

在戶外廣告的行銷行為中,定點廣告最為具代表性。定點廣告從發展到今天,它的媒體特性始終是一致的。設立在車水馬龍的地段,地段越好,行人也就越多,因而廣告所產生的效應也越強。因此定點的特定環境是馬路,其物件是在動態中的行人,所以定點畫面多以圖文的形式出現,畫面醒目,文字精煉,使人一看就懂,具有印象捕捉快的視覺效應。現在定點廣告的發展趨勢是逐漸採用電腦設計列印(或電腦直接印刷),其畫面醒目逼真,立體感強,再現了商品的魅力,對樹立商品(品牌)的都市形象最具功效,且張貼調換方便。所用材料也有防雨、防曬功能。

戶外廣告的物件是動態中的行人,行人通過可視的廣告形象來接受商品資訊,所以戶外廣告設計要統盤考慮距離、視角、環境三個因素。在空曠的大廣場和馬路的人行道上,受眾在10米以外的距離,看高於頭部5米的物體比較方便。

所以說,設計的第一步要根據距離、視角、環境三因素來確定廣告的位置、大小。常見的戶外廣告一般為長方形、方形,我們在設計時要根據具體環境而定,使戶外廣告外形與背景協調,產生視覺美感。形狀不必強求統一,可以多樣化,大小也應根據實際空間的大小與環境情況而定。如義大利的路牌不是很大,與其古老的街道相統一,十分協調。戶外廣告要著重創造良好的注視效果,因為廣告成功的基礎來自注視的接觸效果。
來源:網路資料 

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